As lutas viraram febre em todo o país, seja nos ringues e octógonos de MMA ou tatames de Jiu-Jitsu, e grandes empresas do ramo estão crescendo ainda mais junto com o esporte. Gerente da Integralmédica, Filipe Bragança conversou com a TATAME e avaliou o crescimento do esporte no país e o trabalho da marca, que entrou como patrocinadora do UFC Rio e ajudará na realização de eventos como a Convenção Internacional de Artes Marciais, em São Paulo, e o Circuito Mineirinho, no Rio de Janeiro.

A Integralmédica existe há quase 30 anos, mas só agora começou a investir pesado em eventos de luta. Porque essa mudança? Viram um mercado mais forte que antigamente?

A Integralmédica sempre investiu nas artes marciais. O que difere hoje de outras épocas é que o cenário esportivo está bem mais profissional e sólido, proporcionando maior visibilidade para quem apoia. Hoje em dia, nos esportes de combate só tem espaço para atletas ao “pé da letra”. Quem não se prepara física e tecnicamente não tem vez, assim como nos backstages, que são repletos de managers oriundos dos mais diversos segmentos de atuação, profissionais voltados 100% para o business.

O esporte se tornou um produto e com a ascensão do MMA, desde as épocas de Royce Gracie nos primeiros UFC’s; do Pride com Minotauro e Wanderlei Silva, as demais modalidades que compõe o Mixed Martial Arts tiveram um aumento na sua procura e interesse. Com isso, vieram os ganhos em audiência que levaram as marcas a buscarem a tão sonhada exposição, que só se tornou completamente positiva com o modelo atual que preserva a integridade do atleta, tornando os esportes de combate como o espetáculo que vimos hoje.

Vocês foram um dos patrocinadores do UFC Rio. Como avaliam essa parceria?

Foi um grande marco na história da Integralmédica. Com este patrocínio, firmamos o posicionamento da empresa em estar junto do esporte que mais cresce em todo. Claro que hoje o UFC é sinônimo de categoria do MMA, mas a empresa também se mantém focada em outros eventos, principalmente os nacionais como o Shooto e Jungle Fight.Quanto a parceria do UFC, buscamos privilegiar também àqueles que não tiveram a oportunidade em acompanhar o evento in loco. O patrocínio da transmissão atingiu mais de 25 milhões de telespectadores, que foram impactados e tiveram a experiência com nossa marca. É preciso deixar claro que é só o começo, e utilizaremos a relação Integralmédica e UFC Rio como case no mercado de suplementos no Brasil.

Qual foi o valor investido? Já obtiveram retorno significativo?

O investimento girou em torno do patrocínio oficial da transmissão do evento, mídia massiva e segmentada e patrocínios de 5 atletas que lutaram na edição: Thiago Tavares, Rousimar Palhares, Johnny Eduardo, Luis Beição e Felipe Sertanejo. Não fixamos o valor investido, pois ele é frequente, não dependeu apenas desta edição no Rio de Janeiro. Temos planos ousados que já estão sendo postos em prática. O retorno é garantido e facilitado pela posição da Integralmédica como líder no mercado de suplementação no Brasil. Hoje, para se ter uma ideia, em qualquer fórum de discussão de patrocínios do MMA encontra-se a citação da Integralmédica. Ninguém pode duvidar da percepção do público, isso é muito valioso para nós. Os caminhos da empresa e do esporte estão convergindo no Brasil e ninguém consegue isso da noite para o dia.

O UFC disse que planeja quatro ou cinco edições por aqui em 2012. Pretendem patrocinar todas?

Com certeza. Estaremos juntos e vamos manter o posto da marca de suplementos nacional que mais investe no esporte. Nossa relação é bem estreita com a organização do UFC e queremos fechar o cronograma geral do evento no Brasil e exterior.

Vocês também patrocinam lutadores, como o José Aldo. Como surgiu a ideia? Que resultado esperam?

No MMA, além do José Aldo, campeão dos pesos penas do UFC, temos o Rafael Feijão ex-campeão do Strikeforce e Charles do Bronx, futuro campeão dos pesos leves do UFC. A ideia surgiu em associar nomes que estejam em conformidade com os valores da empresa. Selecionamos minuciosamente cada atleta que apoiamos, pois eles se tornam a personificação da marca para os fãs e para o mercado de uma maneira geral. Essa busca é constante e já possuímos grandes resultados em brand e mídia, pois uma empresa campeã precisa se associar com atletas verdadeiramente vencedores, no esporte e na vida.

A Integralmedica entrou como parceira da 2ª Convenção Internacional de Artes Marciais, evento que foi sucesso no ano passado. O que acharam da Convenção? O que esperam para a próxima edição, em novembro?

A 1ª Convenção Internacional de Artes Marciais foi um grande sucesso, não diria que foi surpreendente, por já conhecer o potencial deste mercado. Mas o que mais se destacou no evento foi o grande network de profissionais das mais diversas áreas: educação física, nutrição, fisioterapia, medicina e psicologia, lutadores profissionais e amadores, técnicos, enfim, todos os amantes do esporte estavam lá bem representados. Para a próxima edição, principalmente pelo efeito pós UFC Rio, esperamos um quórum ainda maior com um público ainda mais conhecedor das artes marciais, não somente como competição, mas como filosofia, qualidade de vida, auto estima e preparação para todos os desafios da vida. Isto é o esporte.

Estão surpresos com o crescimento no interesse do grande público nas artes marciais?

Não estamos surpresos, mas sim satisfeitos com este crescimento. A Integralmédica não caiu de paraquedas no esporte, como muitas outras empresas do segmento. Temos um envolvimento estreito com as Artes Marciais há um bom tempo, tendo inclusive, uma boa parcela de responsabilidade neste crescimento. Apoiar somente o esporte quando ele está nas graças do povo é uma coisa; acreditar e contribuir para a sua disseminação é outra coisa completamente diferente. Isto é o que faz a Integralmédica se destacar no mercado e possuir o respeito e admiração do mercado, dos atletas e dos seus fãs.

A Integralmedica está patrocinando três grandes eventos de Jiu-Jitsu este ano. O primeiro deles, o Qualifier, dará a oportunidade a atletas competirem fora do Brasil. Como vê esse trabalho? Qual a importância?

O Jiu-Jitsu, no começo da década de 90, foi muito combatido por alguns incidentes isolados de pessoas que se julgavam atletas e saiam contradizendo a filosofia do esporte pelas ruas. Hoje o esporte tomou uma notoriedade que faltava no Brasil, já que com a primeira edição do UFC, graças ao fenômeno Royce Gracie, despertou a admiração e procura pelo mundo afora. O Brasil é um celeiro de grandes atletas, os melhores são daqui, e todos para se tornarem grandes campeões precisam de uma primeira oportunidade. Aqui está nosso papel, apoiar o esporte e dar as condições para estes atletas darem o seu show e conquistarem seus objetivos.

Com o Circuito Mineirinho, a Integralmedica ajuda a fomentar o Jiu-Jitsu no Rio de Janeiro. Como isso também ajuda na divulgação da marca Integralmedica?

O Rio de Janeiro é sinônimo do Jiu-Jitsu. A raiz do esporte está toda concentrada neste estado. Fora estes elementos demográficos e culturais que estarão presentes nesta competição, o evento já é certeza de sucesso pelo grande nível dos atletas, que representarão o Brasil no Mundial, Europeu e World Pro. Não poderíamos estar de fora deste grande momento do esporte, a Integralmédica é Brasil no Jiu-Jitsu.

Outro trabalho importante será feito com a Copa Novos Talentos, inteira dedicada a crianças de comunidades carentes, que não pagarão pela inscrição no campeonato. Qual a importância desta competição para a inclusão do esporte nas comunidades?

Nestas comunidades Brasil afora, temos milhares de potenciais campeões no esporte, pois já são vencedores na vida, onde enfrentam dificuldades a todo o momento. A essência do esporte está na veia destas crianças, como forma de sair da rotina. Quantos potenciais Aldos, Bronx’s, Minotauros, estão escondidos nestas comunidades? Qualquer modalidade esportiva vive de ídolos, a intenção da Integralmédica é dar oportunidade a estes jovens que se tornarão ídolos e mudarão a expectativa de todos que convivem na sua comunidade.

Como a Copa Novos Talentos ajuda no desenvolvimento destes jovens, que podem ficar cada vez mais longe das drogas e violência?

A grande questão aqui é incentivar estes atletas a buscarem novas expectativas em suas vidas, servindo de exemplos para outros jovens que vislumbram neste esporte uma oportunidade de uma vida melhor. Queremos que a nossa presença sirva principalmente como um apoio semelhante a de um mestre, companheiro de equipe, familiar, enfim, somos verdadeiramente irmãos daqueles que estão ali transpirando, perseverando, contribuindo para a construção de um país mais sólido. No esporte, os vencedores não são aqueles que ficam milionários, mas os que dão novos rumos as suas vidas, respirando eternamente o verdadeiro significado do esporte.

Outra que está investindo pesado no MMA é a muscle pharma