A indústria de suplementação é uma das que mais cresce no mundo. Existem dados divulgados pela Packaged Facts Report que indicam um crescimento deste mercado a taxas anuais superiores a 12%. Esse mercado ainda é fundamentalmente concentrado nos Estados Unidos e os centros de inovação tecnológica na área são americanos. Assim, a indústria americana de suplementação despeja no mercado anualmente muitas dezenas de produtos novos, devidamente testados em ensaios supervisionados pelas agências daquele país. 
Não há perspectiva de desenvolvimento de produtos similares de qualidade equiparável a curto prazo no Brasil. A tecnologia envolvida no isolamento de substâncias utilizadas em suplementos de alta performance é cara e o setor industrial brasileiro é pouco agressivo em inovação. Ao lado disso, não há interesse das grandes empresas estrangeiras em implantar unidades industriais locais para a produção destes itens. 
Aos demais países, como o Brasil, onde a indústria do fitness cresce a taxas igualmente altas, resta importar esses produtos que seduzem atletas e praticantes de atividade física em geral. 
Quando existem equivalentes nacionais, os produtos importados são mais caros, mas, considerando produtos da mesma categoria de qualidade, não muito mais caros. A relação de preço entre os wheys importados e nacionais, por exemplo, favorece amplamente os importados, considerando a relação custo-benefício: 
 
Tabela 1 – Comparação entre o preço de marcas nacionais e importadas de whey 
 
Marca/fornecedor Peso (g) Preço (R$) Relação preço/peso 
Produtos importados  
Designer Whey Protein (2270g) - Designer  
2270 188,94 0.083233 
100% Whey Protein (2270g) - EAS  
2270 157,95 0.069581 
Ultra Whey Pro (3000g) - Universal  
3000 211,95 0.07065 
Whey Protein Perfect (2268g) - Nature's Best  
2268 166,77 0.073532 
100% Whey Protein (2273g) - Optimum  
2273 168,95 0.074329 
Produtos Nacionais  
Triple Whey Protein (2,3kg) - Nutrilatina AGE  
2300 196,95 0.08563 
3W - Whey Protein (900g) - IntegralMedica  
900 72,95 0.081056 
3 Whey Protein (2268g) - Probiótica  
2268 139,95 0.061706 
Nutri Whey Protein (840g) - IntegralMedica  
840 32,95 0.039226 
Hiper Whey (2268g) - Millennium  
2268 105,95 0.046715 
Will Whey Protein (900g) - Milly  
900 56,10 0.062333 
Double Whey Protein (900g) - IntegralMedica  
900 45,95 0.051056 
3 Whey Protein (900g) - Neo-Nutri 900 66,95 0.074389 
Four Whey Protein (500g) - Suplemente  
500 32,95 0.0659 
Whey Advanced Protein Powder (480g) - MidWay  
480 37,95 0.079063 
Hiper Whey (900g) - Millennium  
900 53,95 0.059944 
Only Whey Protein (900g) - Neo-Nutri  
900 43,95 0.048833 
Preços obtidos no site www.corpoperfeito.com.br 
 
 
Assim, o consumidor de suplementos esportivos se vê diante de uma situação de fato em que suas principais decisões envolvem a seleção de produtos importados. Não há dúvidas de que sua qualidade tem melhorado a cada ano. Porém, dificuldades com o processo de importação, com obtenção de registros nos órgãos governamentais (Anvisa) e perversidades burocráticas relacionadas à comercialização destes produtos fazem com que esse mercado seja confuso e cheio de armadilhas para o consumidor. Um dos maiores problemas com os produtos importados é a facilidade com que são falsificados, sendo que o leigo dificilmente teria condições de diferenciar um rótulo original de um falso. A outra é a profusão de novos nomes e marcas, que o consumidor leigo não consegue situar no mapa da indústria internacional. 
 
Existem alguns cuidados que, se observados, garantem um bom grau de proteção para o consumidor. Revendedores éticos têm praticas que permitem esses cuidados. O primeiro e mais importante é conhecer a origem do produto, ou seja: quem é o importador.  
Veja o exemplo do revendedor virtual “Corpo Perfeito” (www.corpoperfeito.com.br). Neste portal, o consumidor tem acesso a diversos produtos nacionais e importados. Os produtos mais vendidos no portal e seus respectivos fornecedores, hoje, são os seguintes (tabela 2): 
 
Tabela 2 – Produtos mais vendidos pelo portal Corpo Perfeito 
 
1. CLA Top Definition 1 Body Size / Integralmedica 
2. hGH Ergogel (130ml - Nutrilatina 
3. NO2 Nitro Active (16 Body Size/ Integralmedica 
4. Nitro HMG (30 packs Nutrilatina 
5. Ripped Fast (120 cap GT Nutrition – Importador exclusivo da Universal 
6. ZMA Pro TSF (90 caps GT Nutrition – Importador exclusivo da Universal 
7. GH Max (180 tabs) GT Nutrition – Importador exclusivo da Universal 
8. Animal Pak (44 packs GT Nutrition – Importador exclusivo da Universal 
9. Chromium Picolinate GT Nutrition – Importador exclusivo da Universal 
10. Natubolic (150 packs Integralmedica 
 
 
Do quinto até o nono ítem, todos são produtos importados. No entanto, o site do Corpo Perfeito disponibiliza os dados sobre o importador.  
Pesquisando as marcas importadas, é possível verificar que todos os produtos importados vendidos no site têm seus próprios importadores exclusivos legais: 
 
WWSports - Importador exclusivo da Designer 
Carduz Comercio Exterior Ltda - representantes exclusivos EAS no Brasil 
GT Nutrition – Importador exclusivo da Labrada 
WWSports - Importador exclusivo da Nature's Best 
Performance Nutrition – Importadora Exclusiva da Optimum no Brasil 
 
A “Top Suplementos” (www.topsuplementos.com.br ) utiliza outra estratégia: exibe, para cada produto importado, seu respectivo registro no Ministério da Saúde/ ANVISA: 
 
 
Perfect BCAA 100 Cápsulas Natures Best - Reg. M.S./ANVISA: 6.2465.0010.001-6  
Amino 3001 - 85 Tabs Universal Nutrition - Reg. M.S./ANVISA: 6.2166.0017.001-4  
CLA - 90 CAPS. EAS - Reg. M.S./ANVISA: 6.2192.0001.001-4 
 
 
De maneira geral, a segurança do consumidor está associada aos seguintes itens: 
1. à reputação da empresa que produz o suplemento, em primeiro lugar. As mais importantes, como EAS, Dymatize, VPX, Universal e Nature’s Best são bastante conhecidas e seus produtos amplamente testados pelo mercado; 
2. à garantia do importador: cada uma destas empresas tem um importador legal no país, que assegura a procedência do produto; 
3. à credibilidade do revendedor: o revendedor ético fornece ao consumidor dados que possibilitem a ele verificar, por si mesmo, a marca, o fornecedor e o importador. 
 
Com esses cuidados, o consumidor se protege de riscos que podem ser mais ou menos sérios a sua saúde, dependendo do tipo de falsificação do produto, e contribui para uma economia mais saudável, competitiva e ética.